75plus und kein bisschen greise … 1946 als unabhängige, privatwirtschaftlich organisierte Nachrichtenagentur gegründet und mit einer Ahnengalerie, die bis zur Österreichischen Correspondenz aus dem Jahr 1849 zurückreicht, präsentiert sich die APA - Austria Presse Agentur heute als hochinnovatives Hightech-Unternehmen. Davon konnten sich die Teilnehmenden des 2. Treffens der Expert Group "Marketing und Kommunikation" im Club Tirol bei einem Besuch im APA-Pressezentrum überzeugen.

Werner Müllner, stv. APA-Chefredakteur, spannte den Bogen vom redaktionellen Basisdienst bis hin zu bahnbrechenden Neuentwicklungen. Dass die Unabhängigkeit der APA keine Selbstverständlichkeit ist, dokumentierte Müllner anhand einer Grafik mit Weltkarte. Diese zeigte, dass von 180 derzeit bestehenden Agenturen nur 20 tatsächlich staatlich unabhängig sind. Eine davon ist die APA. "Das ist nicht nur für die Redaktion ein großer Vorteil, sondern auch für unseren USP am Markt. Denn genau das garantiert geprüfte und qualitätvolle Nachrichten", betonte der stv. Chefredakteur.

Genossenschaft aus 12 Tageszeitungen und ORF
Organisiert ist die APA als Genossenschaft im Eigentum von 12 österreichischen Tageszeitungen, darunter auch die Tiroler Tageszeitung, und dem ORF. Für diese produziert die APA-Redaktion täglich rund 460 Meldungen aus internationalen Agenturnews und eigen recherchierten Geschichten. Um diesen Aufwand finanzieren zu können und damit die Unabhängigkeit zu erhalten, setzt die APA neben den Genossenschaftern auf Kundinnen und Kunden aus Medien, Politik und Wirtschaft. Für diese werden verschiedenste Kommunikationsprodukte angeboten. Die Palette reicht von der Selektion der APA-Meldungen nach bestimmten Stichwörtern über das APA-Originaltextservice als Verbreitungskanal für Presseaussendungen bis hin zu technischen Dienstleistungen. Bei Letzteren setzt die APA auf ihre dreifach redundanten Server, die für den ausfallsicheren Betrieb der Nachrichtenagentur unerlässlich sind und auch von externen Vertragspartnern genutzt werden können.

Innovationen
Als Beispiele für Innovationen, die in der Redaktion entwickelt wurden, nannte Müllner u.a. Automated Content und APA-Top Easy. Beim Automated Content werden durch eine spezielle Programmierung aus Zahlen Texte erzeugt. Anwendbar ist dieses System auf Sport- oder Wahlergebnisse ebenso wie Börsenberichte oder Angaben zu Schneehöhe und Bodenwassertemperaturen. Selbst Weinbeschreibungen können auf diese Weise gewonnen werden. Auch der Fundtiere Twitter-Feed @LostPetsVienna ist Ergebnis dieser Entwicklung. "Doch es würde nicht funktionieren, stünden nicht Menschen dahinter, die zuvor Merkmale als Parameter definiert und die Software entsprechend damit gefüttert hätten", zeigte Müllner auch die Grenzen künstlicher Intelligenz auf.

APA-Top Easy liefert Nachrichten in leicht verständlicher Sprache. Dieses Angebot trägt der Tatsache Rechnung, dass 1,9 Millionen Menschen in Österreich aus unterschiedlichen Gründen nicht gut lesen können. Die Vereinfachung von Nachrichten leistet damit einen Beitrag zu Integration und Inklusion.
"Es war ein hochinteressanter und spannender Einblick in die tägliche Arbeit und das enorme Potential der österreichischen Nachrichtenagentur", waren sich die Teilnehmenden beim anschließenden Netzwerk-Ausklang einig. Eingeladen zu dem Abend hatten die Club Tirol-Mitglieder Clemens Pig, geschäftsführender Vorstand der APA, und Jutta Bruckenberger, Head of Sales Market Corporates bei der APA, bei denen wir uns ebenso wie bei Werner Müllner sehr herzlich bedanken.

Zum 2. Treffen der Expert Group "Marketing & Kommunikation" geschwärmt sind (in alphabethischer Reihenfolge): Erich Benischek (Fertighauszentrum Blaue Lagune), Stephan Briem (Rechtsanwalt), Johanna Carotta (Gaisberg Consulting), Dagmar Dittrich (Agentur Dittrich), Wolfgang Farbmacher (Momentum digital), Thomas Kreidl (Österreich Werbung), Peter Lechner (Zürich Versicherungs-AG), Judith McKimm (Interkulturelle Unternehmensberatung), Susanne Moser-Guntschnig (RHI Magnesita), Sigrid Neureiter (Dr. Neureiter-PR), Cornelia Pichler (bank99 AG), Christopher Prassl (Location Management), Nadia Preindl (Artia Promotions), Peter Preindl (ESCROB Consulting GmbH), Katharina Reich (interacting lectures), Susanne Riedler (Bundeskanzleramt), Johanna Ruzicka (Journalistin und Autorin), Charlotte Sengthaler (e&k public relations, Spa Ceylon), Alfred Suppin (GEFAS Safety GmbH).

Über die Expert Group "Marketing und Kommunikation" im Club Tirol
Die Expert Group "Marketing und Kommunikation" im Club Tirol wurde im Vorjahr auf Initiative von Club Tirol-Mitglied Sigrid Neureiter gemeinsam mit Club Tirol-Vorstandsmitglied Charlotte Sengthaler und Young Leaders-Mitglied Susanne Moser-Guntschnig gestartet und wird von dem Trio kooperativ geleitet und weiterentwickelt. Ziel ist es, ExpertInnen aus Marketing, PR, Kommunikation und Medien sowie weitere interessierte Mitglieder des Clubs Tirol zu vernetzen und einander mit der Kraft der Tiroler Schwarmintelligenz zu unterstützen.

 
Die Mitglieder des Clubs Tirol sind herzlich eingeladen, an weiteren Treffen der Expert Group "Marketing und Kommunikation" teilzunehmen und ihre Expertise - gerne auch als Vortragende - beizusteuern. Unser nächstes Treffen ist für September geplant. Judith McKimm wird ein interaktives Impuls-Workshop zum Thema "Interkulturelle Kommunikation" gestalten. Genauer Termin und Anmeldelink folgen zeitgerecht über den Club Tirol-Newsletter.

 
Kontakt:
Sigrid Neureiter
neureiter@neureiter.at